11月26日，飞科电器（603868.SH，股价41.19元，市值179.42亿元）在上证路演中心召开2024年第三季度线上业绩说明会。
今年前三季度，飞科电器实现营业收入33.21亿元，同比下降16.85%；实现归属于上市公司股东的净利润4.65亿元，同比下降43.82%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.77亿元，同比下降47.23%。
对于归母净利润下滑的原因，飞科电器管理层在业绩说明会上表示，一方面是受公司战略调整衔接过渡期和消费环境变化的双重影响，导致期内营收下滑；另一方面，因报告期内上线了多款新产品，加大了投放和线上推广所致。
11月26日，《每日经济新闻》记者从飞科电器方面了解到，目前，飞科电器线上营收约占70%，线下营收约占30%。
销售费用率同比增长6.54个百分点
2024年，小家电行业整体承压。受行业整体环境影响，前三季度，多家A股小家电企业出现营收、净利润“双降”。
奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2024年上半年，国内整体家电市场累计零售额为4156亿元，同比下降3.6%。其中，个护小家电线上市场出现分化，电动剃须刀零售额44.5亿元，同比下滑5.2%；电动牙刷零售额26.9亿元，同比下滑5.3%；电吹风品类在新兴产品高速电吹风加速普及影响下，线上整体零售额48.6亿元，同比增加24%。
鉴于三季报中并未按产品披露营收规模，从飞科电器此前披露的2024年半年报中亦可窥见行业趋势。
按产品划分，今年上半年，飞科电器的电动剃须刀产品和电动牙刷产品分别实现营收15.03亿元和1.06亿元，分别同比下滑19.88%和5.63%。至于电吹风产品，上半年实现营收4.10亿元，同比增长23.84%。
伴随着产品结构发生变化，飞科电器的整体业绩也出现波动。2024年半年报中，飞科电器直言：“受战略调整市场衔接过渡期及消费环境变化的双重影响，公司经营业绩在这一阶段承压较大。”
一个直观的表现，就是公司销售费用率的变化。今年前三季度，飞科电器的销售费用微增至11.64亿元，较上一年同期增加约4300万元。
将公司的营收总额考虑在内，前三季度，公司营收同比减少16.85%。简单计算后可知，今年前三季度，公司的销售费用率约为35.06%，较上年同期增长6.54个百分点。
营收、销售费用此消彼长之间，公司的净利润走低。三季报中，飞科电器表示，净利润减少主要系因销售收入下滑。三季度业绩说明会上，公司方面进一步表示，利润变化还因公司在报告期内增加上线了多款新产品，加大了投放和线上推广所致。
经营性现金流同比减少74.08%
营收下降与销售费用上涨的双重作用下，飞科电器的经营活动产生的现金流量净额出现明显下降。年初至三季度末，飞科电器的经营活动产生的现金流量净额约3.20亿元，同比减少74.08%。
谈及接下来的经营思路，业绩说明会上，飞科电器管理层表示，公司将通过技术创新和高颜值设计驱动产品高端化，实现品牌升级的既定战略继续稳步推进，重点推广新推出的创新产品。
近几年，飞科电器的研发费用呈现出波动下滑的趋势。2021年、2022年、2023年，公司研发费用分别为1.32亿元、8882.69万元、9927.73万元。今年前三季度，公司的研发费用约6217.44万元，同比减少19.76%。
与此同时，在成本压力下，今年以来，飞科电器的外包生产数量有所提高。半年报显示，2024年上半年，飞科电器产品外包生产数量占总产量的比例为38.32%，较上年增长6.44个百分点。
除了国内市场，飞科电器亦在布局海外业务，但公司海外业务的营收贡献比例仍然较低。半年报显示，今年上半年，飞科电器海外营收共计215.27万元，在总营收的占比不足0.1%。
“公司目前重点聚焦东南亚、非洲、中东等新兴市场，针对重点海外市场的团队组建、产品和渠道规划、海外知识产权布局以及部分重要产品的国际专利注册等核心工作全面加快开展。”谈及海外布局规划，飞科电器管理层在交流会上表示。
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